冬奥的“带货”实力同样显示在冰雪运动装备上。除夕至正月初四，天猫滑雪装备销量同比去年同期增长超180%，冰上运动相关品类销量增长更是超过300%。与此同时，越来越多的海外专业户外及滑雪品牌进军中国市场，与国内安踏、361度等老牌运动品牌共同瞄上滑雪装备这一市场。

据消费大数据服务平台“CBNData消费站”不完全统计，仅在2021年下半年，就有近10个专业户外运动及滑雪品牌在中国开出首家门店，其中瑞典户外运动品牌Peak Performance和VF集团旗下的新西兰品牌Icebreaker开设了品牌直营天猫旗舰店。与此同时，国内运动品牌也销往海外市场。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，临近春节与冬奥会期间，中国滑雪用品海外销量同比去年增长超过60%，其中国产滑雪头盔海外销量同比增长15倍。北至冰岛，南至智利，都有中国品牌的身影。速卖通上的国产滑雪用品品牌商家，在一年内增长了近50%。

与此同时，不少中国制造的新品牌也在发力。CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，十大“Z世代”喜爱的冰雪品牌榜单中，中国滑雪新品牌占了6席，其中不乏N&N南恩、Vector、Nobaday等新创品牌。

行业相关企业数量在高速增长。天眼查数据显示，2019年，我国首次全年新增超千家滑雪相关企业，年注册增速达20%；2020年，我国新增超900家相关企业，年注册增速达13%；2021年我国新增1300余家相关企业，同比增长44%。

资本市场也来蹭热闹。天眼查数据显示，2021年迄今，冰雪项目相关企业领域共计发生融资事件10起，金额约2亿元。

近年，在冬奥会的带动下，全国掀起了冰雪运动热潮。如今，恣意撒欢“冰天雪地”不再仅是北方人的最爱，也让更多南方人对之迷恋。冬奥会后，这种热潮会持续多久？

“北京冬奥会带动了中国冰雪运动和冰雪产业的发展，这不是短期行为而是长期效果。我们各项支持冰雪运动发展的政策不会随着冬奥会结束而停止。”北京冬奥组委总体策划部部长李森曾说道。

（本文刊发于《中国经济周刊》2022年第3、4期）

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2022年第3、4期《中国经济周刊》封面