《中国经济周刊》 记者 张燕 | 北京报道

冬奥会的火点燃了“三亿人上冰雪”的热。

近日，国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京申办冬奥会成功以来，全国居民冰雪运动参与率为24.56%，冰雪运动的参与人数为3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。

该报告显示，18～30岁青年群体是参与冰雪运动的“主力军”，占总参与人数的37.27%。

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冬奥催生冰雪运动热，整个朋友圈都在滑雪

“周末来雪场的人越来越多，以前教新手担心他们摔得惨，现在教新手害怕他们撞到人。”颜涛如是向《中国经济周刊》记者描述他近两年的感受。

热爱滑雪的颜涛不仅是一家滑雪俱乐部的资深会员，同时还担任一家雪场的签约教练。每年冬季，在雪场生意不那么忙时，他总会带上装备，和俱乐部的朋友们一起飞到吉林、新疆等地的雪场滑雪，追求更高的难度和刺激感。可是今年有些不一样，眼看滑雪季就要结束，他还没有参与过俱乐部一次外地的团建活动。

“感觉雪场的人气从2020年开始就逐渐高涨，去年和今年的人格外多，碰上节假日，雪场可谓‘一板难求'，教练和装备都没有多余的。”颜涛告诉记者，同样的现象正发生在全国各地的雪场。“尤其是一些知名大型雪场，比如新疆的将军山、可可托海，以前这些地方只有专业运动人士才会去，现在到处能看到绑着‘小乌龟'的新手玩家。尤其是初级道，人多的时候感觉像‘下饺子'，花花绿绿一大片。”

颜涛的感受并非孤例。近日，话题“整个朋友圈都去滑雪了”登上微博热搜榜。话题下，共有近60万次相关讨论和3.3亿阅读次数。不少网友都表示，仿佛一夜之间，社交平台的小伙伴全部成为滑雪爱好者。

在各个社交平台网站，有关滑雪装备、滑雪攻略的帖子和短视频正在成为热门话题。以小红书为例，搜索“滑雪”关键词显示有超过55篇笔记与其相关。而在刚刚过去的这个冬天，冰雪旅游也迎来一次快速升温。

同程旅行发布的报告显示，2022年元旦期间，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。在飞猪平台上，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，常态化冰雪旅游正成为生活习惯，2021—2022年冰雪季，参与和预订冰雪旅游的游客比例接近90%，更有9%的游客参与了5次及以上冰雪旅游活动。年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。

除了对设备和场地要求相对较高的滑雪，滑冰、坐冰车等活动同样成为这个冬天的热门项目。在一些露天冰场，到处可见坐着小冰车或推着助滑器的孩子与家长。尤其对于一些北方居民来说，这种“家门口”就能实现的冰雪运动显然更受欢迎。

国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016—2025 年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时带动3亿人参与冰雪运动。而按照联合国世界旅游组织测算，2021—2022年冰雪季我国冰雪旅游带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。

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冬奥“带货”实力强劲，被抢购的不仅是冰墩墩

随着冰雪运动逐渐升温，这份“冰天雪地”的快乐不再成为北方人专属，南方人的热情同样高涨。飞猪平台数据显示，分地域看，北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝市、白山、长春成为冰雪旅游热门目的地城市前十。虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、深圳、武汉、济南和大连。

“作为一个温州人，从小到大很少见到下雪。这个冬天，为了凑冬奥会的热闹，我专程带着爸妈去了长白山，不仅体验了双板滑雪，还感受了近零下40℃的长白山漂流，那种感觉真的像来到童话世界。”刚刚结束了一场“冰雪之旅”的李娜表示，她已经开始和朋友策划年底去新疆阿勒泰的滑雪之旅。

文章来源：《大江周刊》 网址: http://www.djzkzz.cn/zonghexinwen/2022/0422/661.html